San Diego FC
En BCBG°, colaboramos con San Diego FC durante su temporada inaugural en la Major League Soccer (MLS). Esta fue una oportunidad única para construir una base de aficionados apasionados desde cero y establecer una marca deportiva en una ciudad con una rica cultura deportiva pero sin presencia previa en la MLS.
El desafío principal fue multifacético: crear una identidad de marca atractiva que conectara con la diversa población de San Diego, generar entusiasmo y expectación antes de que el equipo saliera al campo, atraer a públicos no tradicionalmente interesados en el fútbol y establecer ventas de abonos y merchandising desde el primer día. Era necesario que San Diego FC se sintiera como "nuestro equipo", más allá de la cultura del fut de Tijuana Xolos, profundamente arraigado en la cultura e identidad de la ciudad.
Nuestra estrategia de marketing fue integral y centrada en la comunidad. Desarrollamos una identidad de marca que reflejaba la cultura única de San Diego: su diversidad, su estilo de vida playero, su espíritu emprendedor y su orgullo. Creamos una campaña de lanzamiento que generó entusiasmo y cobertura mediática. Organizamos eventos comunitarios que reunieron a entusiastas del fútbol y a nuevos interesados. Desarrollamos contenido digital que mostraba la emoción, el atletismo y la inclusividad del deporte. Colaboramos con influencers locales, líderes comunitarios e instituciones culturales. También diseñamos una campaña de abonos que destacaba la oportunidad de formar parte de algo histórico.
Los resultados fueron extraordinarios. San Diego FC logró ventas récord de abonos para un equipo de expansión, superando ampliamente los estándares del sector. El equipo atrajo a una base de aficionados diversa y enérgica que incluye tanto a entusiastas del fútbol como a nuevos seguidores del deporte. La marca posicionó con éxito a San Diego FC como algo más que un equipo deportivo: como una institución cultural y fuente de orgullo comunitario. La temporada inaugural fue un éxito comercial y cultural, consolidando a San Diego FC como una parte vibrante de la identidad de la ciudad y demostrando que el fútbol puede prosperar en San Diego.
