SeaWorld
En BCBG°, colaboramos con SeaWorld para reinventar su marca y ampliar su atractivo hacia nuevas audiencias. El panorama del entretenimiento estaba evolucionando, y SeaWorld reconoció la necesidad de renovar su posicionamiento y destacar el espectro completo de lo que ofrecían más allá de sus tradicionales espectáculos de vida marina.
El principal desafío fue cambiar la percepción pública y atraer a un público más amplio, desde familias que buscan experiencias educativas hasta amantes de la aventura en busca de atracciones de primer nivel. Era necesario comunicar su compromiso genuino con la conservación marina y el bienestar animal, al mismo tiempo que se promovían sus emocionantes nuevas atracciones y experiencias de entretenimiento.
Nuestra estrategia consistió en desarrollar un enfoque de formación multifacética. Creamos contenido atractivo que mostraba sus programas de rescate y rehabilitación, producimos vídeos envolventes que destacaban sus nuevas atracciones y experiencias emocionantes, colaboramos con creadores de contenido influyentes y con influencers orientados a familias, y lanzamos campañas dirigidas en medios digitales, sociales y tradicionales. También desarrollamos eventos de marketing educativo y experiencial que permitieron a los visitantes potenciales conectar emocionalmente con la marca.
Los resultados fueron notables. SeaWorld experimentó un aumento significativo en la asistencia de nuevos segmentos demográficos, especialmente adultos jóvenes y familias aventureras. El sentimiento hacia la marca mejoró considerablemente, con un incremento de menciones positivas en redes sociales y plataformas de reseñas. Lo más importante, las ventas de entradas para sus últimas atracciones superaron las previsiones, y el parque se posicionó con éxito como un destino de entretenimiento moderno y visionario, comprometido tanto con experiencias emocionantes como con la conservación marina.
